커리어 스터디/ 좋은 KPI는 혼자서 달성할 수 없다

2025.11.04

 

배운 내용 요약: 마케팅 기초 강의, 커리어 스터디2

재미있었던 부분: 마케팅은 협업이 중요하다는 걸 다시 깨달았다.

어려웠던 부분: 팀장이 되어 버렸다...

오늘의 소감: 팀장이 되었는데 뭘 어떻게 이끌어야할지,,

 

생각해 볼 질문: "당신은 어떤 산업의 광고주를 만나고 싶나요?"

 

+오늘 오후에 새로운 튜터 님이 오셨는데, 광고대행사랑 미디어랩 경험이 있으시고 현직이시다. 지저스... 앞으로 많이 배우고 더 물어보고 해야겠다..! 햅삐

 

+팀원들과 내일부터 더 많이 소통하기로 했다 아주 좋다!

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오늘도 커리어 스터디를 진행했다.

'마케팅은 어떻게 실행되는가?'에 대한 답변을 작성하는데

나는 광고대행사 라는 틀에 맞춰서 작성했고

 

• 프로젝트 수주- 광고주의 업무 요청서를 받아 경쟁 pt에 참여하여 프로젝트를 수주합니다.
• 시장 조사 및 분석- 클라이언트의 상황, 경재 환경, 목표, 소비자 분석 등 다양한 데이터 기반으로 시장과 타깃을 세밀하게 파악합니다.
• 전략 및 콘셉트 수립- 시장, 브랜드, 소비자 트렌드 분석을 바탕으로 광고 캠페인의 목표, 메시지, 콘셉트, 타깃, 마케팅 믹스(4P)를 정의합니다.
• 크리에이티브 개발 및 매체 선정- 기획된 전략을 토대로 광고릐 콘셉트, 이미지, 카피, 영상을 제작하고,어떤 매체(온라인, 오프라인)에 집행할 지 결정합니다.
• 광고 집행 및 운영- 실제로 광고를 송출하고 프로모션, 이벤트, 소셜, 이메일 등 다양한 홍보 활동을 진행합니다.
• 성과 분석 및 리뷰- 광고 집행 후 데이터 분석을 통해 결과를 평가하고, 향후 개선 전략을 마련합니다.

이렇게 정리를 했다. 누구랑?

퍼플렉시티랑~~

 

항상 볼 때,, 저 경쟁 pt 참여가 진짜ㅎ

일단 패스하고

 

그리고 광고대행사에서 진행한 퍼포먼스 마케팅 성공 사례도 살펴보면서

 

애드테크(Ad-Tech) 활용 사례 (퍼포먼스바이TBWA)

• TV 광고 타겟팅 고도화 (CTV 바잉 시스템)
  • 전략: 자체 개발한 DSP(Demand-Side Platform)를 활용하여 TV 광고 데이터를 디지털 캠페인과 연동. 일반 TV로는 도달하기 어려운 특정 타깃 가구에 정밀하게 광고를 노출하는 CTV(Connected TV) 바잉 시스템 도입.
  • 성과: 글로벌 브랜드 N사와의 협업에서 일반 TV 광고 대비 약 2억 원의 예산 절감 및 4.4% 높은 도달률 기록. TV 광고 시청 고객 대상 리타깃팅 디지털 프로모션에서 기존 대비 약 4배 높은 클릭률(CTR) 달성.
• 데이터 기반 비용 절감
  • 전략: 데이터 일원화 및 노출 지면 최적화(Fraud Detecting 기술)를 통해 신규 고객 유치 단가(CAC)를 절감.
  • 성과: 앱 트래커를 통한 매체별 성과 분석으로 방문 고객 획득 비용을 48% 절감.

 

그리고 종대사 퍼포마 사례는 이것으로도 본다.

https://blog.hsad.co.kr/2724

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다음에 살펴본 것은

'마케팅에서 발생할 수 있는 문제'

 

나는 초점을 퍼포먼스 마케터에 맞췄고

• 디지털 광고의 과포화 상태로 동일한 타겟에게 반복 노출되는 광고가 효과를 잃고, 클릭률과 고객 반응이 감소하는 문제가 있다.
• 서드파티 쿠키가 사라지고 iOS 등 개인정보 보호 정책 강화로 사용자 추적이 어려워져 리타겟팅과 개인화 마케팅 효율이 저하되고 있습니다.
• 성과에만 집착해 자극적이고 유치한 광고 콘텐츠를 반복 사용하거나 과도한 프로모션 남발 시 브랜드 신뢰도와 이미지가 떨어질 수 있습니다.(예를 들면 B급 감성 느낌)

이렇게 간단하게 정리를 했다.

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그리고 바로 강의들으러 가기~

 

강의 들으면서 또 노트에 끄적거린 것들이 있는데

 

마케팅 메시지 구조
문제> 해결> 약속> 증거

좋은 KPI는 혼자서는 달성할 수 없다.
성과를 연결하는 팀의 시너지가 중요
팀,,,

 

이 팀이라는 게 진짜 나한테는 아직 어렵다.

전에 학교에서 팀플은 거의 교양에서 했고

전공에서는 딱 두 번 한 것 같다.

 

그땐 어렵다는 생각 없었는데

팀플 중간에 자꾸

담타하러 나가는 거 빼고는

 

근데 팀이라는 게 어려워어억

팀을 주도하는 건 더 어려운 것 같다.

 

마케팅을 하면 진짜 협업도 많아지고

팀원과의 소통도 엄청 중요해서

 

캠프 듣기 전에 협업에 대한 사전 질문들이

많았던 것 같다.

 

진짜 갑자기

진행자들이 너무 존경스럽다.

주도적인 사람들 멋져.